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Basados en el análisis de la problemática y el trabajo de campo desarrollado identificamos vacíos en el mercado de sistemas contenedores o productos para transportar objetos relacionados a la bicicleta en tres categorías como se muestra a continuación:

 

Categoría #1: Aspectos Funcionales:

 

Encontramos en esta primer categoría que, actualmente en Bogotá existe una escasa oferta de sistemas objetuales que permitan adaptar un objeto cotidiano no especializado para ciclistas, es decir morrales, bolsos o maletines que los usuarios de bicicleta portan pero que no están pensados para la actividad de movilizarse en bicicleta, los cuales ubican en la mayoría de los casos sobre el manubrio delantero, ocasionando inconvenientes para la persona en temas de seguridad y comodidad.

 

Encontramos en esta segunda categoría que existen objetos que implican una constante interacción con el bici usuario durante su trayecto, esto implica que se desarrollen sistemas objetuales desde el diseño industrial que faciliten su uso de manera cómoda y segura.

 

Categoría #2: Aspectos Estéticos:

 

Encontramos que existe un segmento poblacional que busca productos hacia tendencias del mercado vintage o retro por un lado y por el otro hacia productos eco-friendly o que expresen conciencia ambiental, es decir que su producción implique un bajo impacto sobre el medio ambiente.

 

Categoría #3: Aspectos Ambientales:

 

En la actualidad una de las tendencias que va en aumento en el mercado de productos a nivel general es el green marketing, lo cual conlleva a que los bici usuarios tanto de Bogotá como a nivel global dirijan sus miradas a productos que expresen una conciencia ecológica no solo desde la estética sino loa más importante, desde los materiales y el gasto energético que implica determinado producto en la gran oferta que existe en las tiendas especializadas para este segmento de mercado.

 

La American Marketing Association, define el Marketing Verde como el desarrollo de productos que minimicen los efectos negativos que implican durante su proceso de fabricación, uso y desuso sobre el medio ambiente (IEBS School, 2017).

 

Es decir que como diseñadores industriales en relación a nuestro proyecto Guañamo, debemos dirigirnos hacia un mercado interesado en adquirir productos que al producirse, promuevan de forma sensitiva y responsable una preocupación ecológica.

Esto implica de igual manera dirigir la gestión de nuestra marca Guañamo hacia actividades de promoción orientadas a tomar ventaja frente a la competencia, partiendo de reconocer e identificar con claridad aquellos cambios de actitud del consumidor a la hora de elegir un producto respecto a el impacto ambiental que este genere.

Para concluir esta categoría, es necesario que Guañamo dirija sus procesos de producción a acciones que aporten a la configuración de productos con un bajo impacto en el medio ambiente, con el objetivo de sumar una ventaja competitiva y un cambio de percepción del consumidor sobre la marca.